文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者文靜、鄧?yán)?/p>

一年一度的“618”大促收官。多家電商平臺(tái)在6月19日陸續(xù)公布本屆大促數(shù)據(jù)。據(jù)部分大型電商平臺(tái)公布的“618”數(shù)據(jù)，廣東居民的消費(fèi)力保持強(qiáng)勢(shì)，蟬聯(lián)全國(guó)購(gòu)買(mǎi)力排名第一。由于最近南方地區(qū)持續(xù)多雨潮濕，除濕機(jī)成為廣東人喜歡購(gòu)買(mǎi)的商品之一，廣東的除濕機(jī)成交額同比增速超200%。最受關(guān)注的本地產(chǎn)品是蠔油，這與粵菜追求色鮮味有關(guān)。

與去年“618”廣東增長(zhǎng)最快的智能綠色產(chǎn)品相比，今年的熱銷(xiāo)產(chǎn)品更生活化。

廣東消費(fèi)成交額增速前五位商品：瓷磚、除濕機(jī)、粽子、榴蓮、拍立得

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，今年“618”大促期間，廣東地區(qū)再度顯現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)力，購(gòu)買(mǎi)力全國(guó)排名第一。去年的“618”大促期間，廣東同樣獲得全國(guó)購(gòu)買(mǎi)力排名首位。

從成交增速來(lái)看，廣東的消費(fèi)者呈現(xiàn)出愛(ài)居家、愛(ài)美食、愛(ài)拍照的消費(fèi)行為特征，主打奔赴美好生活。其中，瓷磚、除濕機(jī)、粽子、榴蓮以及拍立得是成交額增速TOP5品類(lèi)，今年“618”成交額同比增速分別達(dá)到251%、242%、166%、104%以及81%。今年廣東地區(qū)降雨持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致本地消費(fèi)者對(duì)除濕機(jī)的需求大增，業(yè)內(nèi)人士表示，相比空調(diào)的抽濕功能，除濕機(jī)除濕效果更好，這些細(xì)分賽道的小型家電出現(xiàn)并熱銷(xiāo)，也說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)生活健康、舒適的關(guān)注度不斷提升。

廣州位列“以舊換新”訂單前五城市首位

從全國(guó)范圍來(lái)看，今年“618”，廣州、深圳位列全國(guó)成交額前五城市當(dāng)中，而在“以舊換新”訂單前五城市中，廣州位列首位。為此，艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示，廣州整體的消費(fèi)能力強(qiáng)，并且其消費(fèi)擁有潮流性以及前沿性，所以在“以舊換新”方面領(lǐng)先是正常的。廣州在消費(fèi)領(lǐng)域的“領(lǐng)跑”，不僅是在消費(fèi)觀念上領(lǐng)先，更重要的是在消費(fèi)行動(dòng)上“走在前面”。

數(shù)據(jù)顯示，廣東不同年齡段消費(fèi)者的購(gòu)物偏好有所差異。

其中，“00后”消費(fèi)者熱愛(ài)潮流3C數(shù)碼產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)有線耳機(jī)、鍵盤(pán)的用戶(hù)數(shù)占比分別為33.8%、31.9%，分列第一、第二位；緊隨其后是平板電腦、鼠標(biāo)、顯示器，購(gòu)物用戶(hù)數(shù)占比為29.9%、28.9%、28%。

“80后”更愿意為家中的孩子消費(fèi)，奶瓶奶嘴、嬰童乳霜紙、嬰童紙尿褲、嬰童拉拉褲是他們購(gòu)買(mǎi)最多的產(chǎn)品，用戶(hù)數(shù)占比分別為72.4%、70.1%、69.1%、68.8%。

從人均消費(fèi)金額來(lái)看，廣東人消費(fèi)TOP5的品類(lèi)是手機(jī)、空調(diào)、平板電腦、平板電視、冰箱。

(編輯： 吳嘉祺)