全球跨境電商“三中心”助力產(chǎn)業(yè)“出海”。（資料圖）

中國（廣州）跨境電商交易會展區(qū)現(xiàn)場人頭攢動。（資料圖）

6月底的一則消息，引起電商業(yè)界高度關(guān)注：亞馬遜推出“低價商店”應(yīng)對SHEIN（中文名：希音）與Temu所掀起的全球電商競爭。業(yè)內(nèi)人士驚呼，國內(nèi)跨境電商的路徑與模式成為電商“巨人”亞馬遜“借鑒”的對象。

亞馬遜借鑒的這一模式，正發(fā)軔于廣州。事實(shí)上，SHEIN和Temu也一直在全球購物類App下載榜霸榜，彰顯廣州電商產(chǎn)業(yè)在全球的勢能。5月，第三方電商數(shù)據(jù)平臺ECDB公布2023年美國時尚電商排名，亞馬遜和沃爾瑪位居前兩位，SHEIN位居第三，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。

憑借千年商都的商貿(mào)“基因”——產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及勇于飲“頭啖湯”的城市創(chuàng)新力，跨境電商這一外貿(mào)新業(yè)態(tài)在廣州不斷解鎖新模式。

文/廣州日報(bào)全媒體記者文靜、譚偉婷、許曉芳

圖/廣州日報(bào)全媒體記者王燕

獨(dú)特優(yōu)勢：適配跨境電商“小單快反”模式

一期總部占地738畝，建筑面積不少于80萬平方米，投資36.9億元……8月，希音集團(tuán)“落戶”廣州增城的供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目揭開面紗，未來，該供應(yīng)鏈中心將為其在全球銷售提供核心支持。

“深耕產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈”已成近年電商升級迭代的“不二法寶”，在跨境電商領(lǐng)域，該定律依然奏效?？缇场褒堫^們”青睞廣州，主要原因之一，是這里擁有豐富集中的產(chǎn)業(yè)帶、成熟的供應(yīng)鏈配套，加上專業(yè)市場發(fā)達(dá)多元，令平臺“小單快反”的模式得以達(dá)成。

作為千年商都，廣州不只有服裝供應(yīng)鏈，還有美妝日化、箱包皮具、珠寶首飾、食品飲料、定制家居共六大特色產(chǎn)業(yè)集群，這幾乎涵蓋了所有出口類的優(yōu)勢品類，并且都有完整的供應(yīng)鏈。

“跨境電商增速迅猛?！睆V州市社會科學(xué)院與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日聯(lián)合公布的《廣州藍(lán)皮書：廣州城市國際化發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，2023年，廣州通過跨境電商實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額超2000億元，同比增長45%以上，跨境電商成為復(fù)雜外部形勢下廣州實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額正增長的關(guān)鍵支撐。

如今，在全國乃至全球跨境電商的產(chǎn)業(yè)版圖上，廣州已有相當(dāng)高的“顯示度”。據(jù)單一窗口統(tǒng)計(jì)，今年7月，廣州市跨境電商進(jìn)出口額164.77億元，同比增長26%。

優(yōu)沃土壤：一攬子政策支持 一站式政務(wù)服務(wù)

電商平臺的培育壯大，離不開“一攬子”政策的支持與政府服務(wù)的創(chuàng)新。較早前，廣州市出臺《廣州市進(jìn)一步推動跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》，明確“支持跨境電商企業(yè)發(fā)展，擇優(yōu)遴選一定數(shù)量的跨境電商‘麒麟’企業(yè)（B2B和B2C平臺、第三方服務(wù)企業(yè)），對首次進(jìn)入名單的跨境電商企業(yè)給予一次性獎勵，最高不超過200萬元。”

去年，全球跨境電商“三中心”（即生態(tài)創(chuàng)新中心、賣家服務(wù)中心、超級供應(yīng)鏈中心）宣布“落地”廣州白云區(qū)，亦成為全國首個跨境電商產(chǎn)業(yè)綜合“樣板”。這里，不僅集合了海關(guān)、稅務(wù)、外匯、市場監(jiān)管等相關(guān)服務(wù)窗口，更囊括了國家級行業(yè)商協(xié)會、專業(yè)智庫、重點(diǎn)跨境電商企業(yè)等等。跨境出海企業(yè)，進(jìn)入“三中心”，就能體驗(yàn)一站式的政務(wù)服務(wù)，獲得跨境電商全鏈路權(quán)威資源對接，大大降低運(yùn)營成本。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的2023年跨境電商綜試區(qū)考核評估結(jié)果，廣州綜試區(qū)再次被評為“第一檔”。自2021年國家開展跨境電商綜試區(qū)評估活動以來，廣州綜試區(qū)已三年蟬聯(lián)“第一檔”。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林表示，當(dāng)前廣州第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，廣州經(jīng)濟(jì)背靠珠三角制造業(yè)聚集區(qū)，通過重點(diǎn)支持生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，廣州成為粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)對外輸出的重要窗口。

零售電商：廣州“以舊換新”走在前沿

近年電商行業(yè)中，品牌折扣電商也相當(dāng)引人注目，又被稱為線上的“奧特萊斯”。兩折的耐克、三折的百思圖、四折的CK……“90后”白領(lǐng)阿明最近愛上了在線上“奧特萊斯”買買買，“不僅有價格優(yōu)勢，而且都是品牌貨，服裝鞋子的碼數(shù)和質(zhì)量都可放心?！彼f。

成立于2008年，總部位于廣州的唯品會，經(jīng)過十多年的深耕，已成為國內(nèi)品牌折扣電商的“佼佼者”。

近年，唯品會通過其獨(dú)特的“特賣”模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。2023年，正當(dāng)國內(nèi)多家電商努力搶占“低價”市場的份額時，唯品會取得了超預(yù)期的業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，2023年唯品會實(shí)現(xiàn)凈營收1129億元（人民幣，下同），同比增長9.4%；Non-GAAP凈利潤95億元，同比增長39.1%。同時，唯品會的全年GMV（商品交易總額）達(dá)到了2080億元，首破2000億元。

在國內(nèi)零售電商消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變的當(dāng)下，其會員的高黏性、高復(fù)購率，再度印證了這家廣州本地電商商業(yè)模式的韌性。截至2023年，唯品會超級VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)達(dá)到760萬。今年第二季度，超級VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)同比增長11%，貢獻(xiàn)線上消費(fèi)的47%。在電商存量競爭的當(dāng)下，忠誠度高的客戶，一直都是各大平臺所追逐的。

一直以來，廣州都是全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)活躍的區(qū)域，這里的消費(fèi)者大膽“嘗鮮”，思維靈活，其消費(fèi)觀念更是引領(lǐng)著全國的消費(fèi)走勢，尤其廣州，是眾多電商布局的“重鎮(zhèn)”。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，廣東再度蟬聯(lián)全國購買力第一。其中，在“以舊換新”訂單前五城市中，廣州位列首位。同時，市商務(wù)局等部門聯(lián)合電商開展的線上家電以舊換新活動中，京東上的廣州專區(qū)上線一天銷售額近億元。今年1月~7月，廣州市實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1624.50億元，占社零比重的25.3%。

消費(fèi)領(lǐng)域蓬勃、商業(yè)模式領(lǐng)跑，艾媒咨詢CEO張毅指出，廣州領(lǐng)先不僅是在消費(fèi)觀念上，更重要的是在消費(fèi)行動上“走在前面”。

數(shù)說

今年7月，廣州市跨境電商進(jìn)出口額為164.77億元，同比增長26%。

今年1月~7月，廣州市實(shí)物商品網(wǎng)上零售額1624.5億元，占社零比重的25.3%。

2023年，廣州通過跨境電商實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額超2000億元，同比增長45%以上。

(編輯： 吳嘉祺)