【內(nèi)容摘要】獨(dú)特的城市文化，吸引著外部人才、資源、資金等的流入，最終轉(zhuǎn)化為城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大城市在全球的知名度和影響力。文章探索如何以影視IP二次開(kāi)發(fā)為突破口，促進(jìn)影視+文創(chuàng)深度融合，提升廣州城市文化形象路徑，以期不斷提高廣州城市的影響力、感召力、凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力，逐步達(dá)至世界文化名城的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】廣州;城市文化;提升;路徑

隨著國(guó)家對(duì)粵港澳大灣區(qū)的定位及規(guī)劃，廣州具有了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，也賦予了歷史性的使命。一般而言，城市文化是城市軟實(shí)力的載體和核心要素，是城市發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，也是一個(gè)城市的靈魂。獨(dú)特的城市文化，吸引著外部人才、資源、資金等的流入，最終轉(zhuǎn)化為城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大城市在全球的知名度和影響力。

一、提升廣州城市文化形象的現(xiàn)實(shí)意義

“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興?！绷?xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上的講話提出，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，必須抓好文化建設(shè)，增加社會(huì)的精神文化財(cái)富。隨著人民生活水平不斷提高，人民對(duì)包括文藝作品在內(nèi)的文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位、風(fēng)格等的要求也更高了。作為國(guó)家重要的中心城市，廣州要進(jìn)一步滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，大力加強(qiáng)文化建設(shè)正是題中之義。

二、廣州城市文化建設(shè)的現(xiàn)狀及問(wèn)題

廣州市社科院發(fā)布的《廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》指出，“十三五”期間，廣州文化產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入加大，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量不斷增多，市場(chǎng)主體進(jìn)一步壯大，文化上市企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)加快，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展強(qiáng)勁，文化“走出去”取得突破，推動(dòng)文化名城建設(shè)取得新成效，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重不斷上升，2019年達(dá)到6.34%，成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2020年，廣州采取有力措施克服疫情影響，全力推進(jìn)文化企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)資源集聚力，推動(dòng)重大文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2020年廣州文化產(chǎn)業(yè)在疫情背景下總體表現(xiàn)穩(wěn)定，全市規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4026.42 億元，發(fā)展態(tài)勢(shì)回穩(wěn)向好。隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，“十四五”良好開(kāi)局，政策支持力度加大，以及廣州城市更新給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇，廣州文化產(chǎn)業(yè)在進(jìn)一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、競(jìng)爭(zhēng)全球市場(chǎng)等方面將保持快速發(fā)展勢(shì)頭。

廣州文化產(chǎn)業(yè)主要體現(xiàn)為以文化服務(wù)業(yè)為主，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯，雖然取得了一系列的成績(jī)，但與廣州具備的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相比，與國(guó)內(nèi)外先進(jìn)城市相比，還存在城市文化產(chǎn)業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力不足、文化創(chuàng)新能力不高、文化人才還比較缺乏等問(wèn)題。從全球來(lái)看，廣州文化產(chǎn)業(yè)缺少龍頭企業(yè)，規(guī)模仍然偏小，競(jìng)爭(zhēng)力不夠，部分文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)還在發(fā)展階段，文化產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域、跨地區(qū)協(xié)作缺乏互動(dòng)和融合，特別針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的融合還有待提高。文化事業(yè)的發(fā)展需要大量對(duì)文化有著獨(dú)創(chuàng)性的人才出現(xiàn)，需要大批文化機(jī)構(gòu)的支撐，名人巨匠的培養(yǎng)機(jī)制和吸引力也需要加強(qiáng)。

三、以影視IP二次開(kāi)發(fā)為突破口，促進(jìn)影視+文創(chuàng)深度融合，提升廣州城市文化形象

《2018中國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，從消費(fèi)者角度看，文化IP代表著某一類標(biāo)簽、文化現(xiàn)象，可以引起興趣，用戶的追捧可能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為；從運(yùn)營(yíng)商角度看，文化IP代表著某一個(gè)品牌、無(wú)形資產(chǎn)，可以通過(guò)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化融合，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。文化IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容聚合初代粉絲，并通過(guò)衍生為影視劇、游戲等方式幾何級(jí)擴(kuò)大粉絲群體的方式，帶來(lái)大量經(jīng)濟(jì)效益，形成與原始文化IP相互支撐、相互融合的生態(tài)鏈條。

（一）全面打造影視+文創(chuàng)深度融合下的“全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”

優(yōu)質(zhì)的影視作品是成為新IP的基礎(chǔ)與源泉，高質(zhì)量的原創(chuàng)影視，才能形成有價(jià)值的IP與符號(hào)，才有可能走向與文創(chuàng)的深度融合，才能給二次開(kāi)發(fā)與創(chuàng)作提供優(yōu)質(zhì)的土壤。一部作品本身的宣介與影響力決定了是否有深度融合的可能，這也對(duì)我們的影視創(chuàng)作提出了更高的要求。優(yōu)質(zhì)的影視作品包羅萬(wàn)象，涵蓋社會(huì)多元的方面，在這樣的情境下，構(gòu)建影視+文創(chuàng)深度融合下的全產(chǎn)業(yè)鏈才有現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)。電影劇作本身即是多領(lǐng)域工業(yè)化的產(chǎn)物，在IP二次開(kāi)發(fā)中，也涉及多領(lǐng)域、全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新。通過(guò)融合再創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶來(lái)IP改編的工業(yè)化與全產(chǎn)業(yè)鏈化，其營(yíng)銷與影響面將不僅僅包括影視作品本身，才能超越原影視劇作的內(nèi)涵，形成對(duì)IP影視化開(kāi)發(fā)供應(yīng)鏈的改造與精耕細(xì)作。通過(guò)對(duì)影視劇作本身與受眾的分析，預(yù)測(cè)IP改造涉及的不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，需要多部門(mén)的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)與預(yù)案策劃。這里從電影《大魚(yú)海棠》的案例可見(jiàn)一斑，該片取材于中國(guó)經(jīng)典中的核心IP《莊子·逍遙游》，據(jù)市場(chǎng)分析與研究，電影衍生品共涉及3C產(chǎn)品、玩具手辦、服裝配飾、文創(chuàng)產(chǎn)品、首飾、美妝護(hù)膚品、特色美食、家居用品共計(jì)8個(gè)門(mén)類、88個(gè)品種，幾乎涉及衣食住行各個(gè)方面，在當(dāng)年來(lái)說(shuō)，其創(chuàng)新模式是中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)前所未有的，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。

從電影《哪吒之魔童降世》的文創(chuàng)布局也可見(jiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的針對(duì)性與預(yù)設(shè)性，該片使得哪吒的形象不斷升溫。針對(duì)哪吒的文創(chuàng)設(shè)計(jì)也逐漸在市場(chǎng)上鋪開(kāi)。如由貝發(fā)集團(tuán)定制出品的N9文具套盒系列，在這套組合文具中，兩支鋼筆是以電影中哪吒和敖丙所用兵器為設(shè)計(jì)靈感，延伸了文創(chuàng)創(chuàng)意元素的應(yīng)用，拓展了目前國(guó)內(nèi)文創(chuàng)大多只停留在運(yùn)用影片故事人物進(jìn)行創(chuàng)作的開(kāi)發(fā)局限。另有主題文創(chuàng)品牌“太子造物”一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，如突出哪吒敢愛(ài)敢恨性格的手機(jī)殼、手機(jī)掛繩、鼠標(biāo)墊、眼罩、折扇和卡貼等，運(yùn)用大紅色的主色調(diào)設(shè)計(jì)，再加上人物三頭六臂形象的表現(xiàn)，意在傳遞交付夢(mèng)想的正能量，在市場(chǎng)上受到了青年群體的歡迎。從以往簡(jiǎn)單地借用人物形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，到兵器衍生品文創(chuàng)，到利用人物性格創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，使得當(dāng)下影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更加立體化。

（二）大力促進(jìn)文化視角下的影視+文創(chuàng)深度融合

優(yōu)秀的文化，本身即是自帶流量的IP。比如，這些年來(lái)，作為文化象征的故宮早已不是傳說(shuō)中高冷景點(diǎn)，而是越來(lái)越像個(gè)文化網(wǎng)紅。為迎合年輕人的口味，故宮不斷努力打造著這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的文化大IP。隨著爆款紀(jì)錄片《我在故宮修文物》的熱播，故宮真正成為了超級(jí)網(wǎng)紅。故宮推出的各式膠帶被頻繁應(yīng)用于口紅、粉餅等化妝品盒子的裝飾，因此故宮文創(chuàng)也被強(qiáng)烈建議出一套自己的彩妝，在粉絲千呼萬(wàn)喚的需求聲中，2018年故宮相繼推出一系列的故宮彩妝，一經(jīng)上市，便被哄搶一空，大眾對(duì)其喜愛(ài)程度可見(jiàn)一斑。

文化+電影的雙重IP，是走向深度文創(chuàng)的絕佳渠道。廣東諸多的電影，大部分都涉及廣東各類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、廣府文化、民俗古鎮(zhèn)等，抓住影視拍攝過(guò)程中如古鎮(zhèn)等取景地這些非遺文化與影視劇作本身內(nèi)容中的非遺文化，是促進(jìn)影視+文創(chuàng)深度融合的重要渠徑。諸多非遺文化為人所熟知，結(jié)合影視進(jìn)行嫁接的文創(chuàng)有很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。2021年11月，騰訊視頻出品的影視劇《斛珠夫人》上映在即，深圳市文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任王軍敏銳地捕捉到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)海量流量推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳播的巨大潛能。將非遺產(chǎn)品與熱門(mén)IP文化內(nèi)容融為一體，成為了王軍想要嘗試的方向，《斛珠夫人》便成為了第一塊試水石，劉期培的剪影絕活成了首個(gè)入選的非遺項(xiàng)目。有了非遺與內(nèi)容的結(jié)合，再結(jié)合騰訊視頻自營(yíng)電商渠道，在影視和電商的雙重助推下，非遺文創(chuàng)產(chǎn)品突破營(yíng)銷壁壘、擴(kuò)大消費(fèi)群體的契機(jī)就此躍然而出。非遺本身厚重的歷史文化內(nèi)涵與精巧的呈現(xiàn)形式，也為影視IP賦予了更深刻的文化價(jià)值。非遺與熱門(mén)影視IP結(jié)合的實(shí)驗(yàn)初見(jiàn)成效，也為傳統(tǒng)文化嫁接影視娛樂(lè)這條新途徑傳回了市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的回應(yīng)。

 2021年5月9日，習(xí)近平總書(shū)記在給《文史哲》編輯部全體編輯人員的回信中指出，增強(qiáng)做中國(guó)人的骨氣和底氣，讓世界更好認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)，需要深入理解中華文明，從歷史和現(xiàn)實(shí)、理論和實(shí)踐相結(jié)合的角度深入闡釋如何更好堅(jiān)持中國(guó)道路、弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量。影視與影視IP的二次創(chuàng)作，是我們理解中華文化，弘揚(yáng)中華文化的重要載體。這些相關(guān)的優(yōu)秀案例，給我們文化視角下的影視+文創(chuàng)深度融合指明了很好的方向?！赌显綄m詞》是廣州電視臺(tái)出品的粵劇電影，榮獲第34屆金雞獎(jiǎng)最佳戲曲片，目前由廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司負(fù)責(zé)該片的宣發(fā)上映工作。廣東粵劇愛(ài)好者眾多，有深厚的群眾基礎(chǔ)，《南越宮詞》是傳統(tǒng)劇目的電影化呈現(xiàn)，推陳出新，在文創(chuàng)融合方面我們擬計(jì)劃結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，將影視+文創(chuàng)的深度融合做到相得益彰、完美交匯；精確定位尋找高效的耦合嫁接點(diǎn)，走向新融合、新文創(chuàng)，尋求《南越宮詞》與南越王宮博物館、南越王墓博物館的文創(chuàng)合作契機(jī)，開(kāi)發(fā)系列南越王歷史文物主題IP文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅有利于電影宣發(fā)，而且讓文物活起來(lái)，走進(jìn)人民群眾的日常物質(zhì)生活。

（三）積極構(gòu)建影視+文創(chuàng)中的特色文旅小鎮(zhèn)

 廣州擁有各種類型電影拍攝基地，有像1978電影小鎮(zhèn)一樣充滿情懷與嶺南特色的，也有廣州PNG攝影空間般藝術(shù)氣息濃郁的，無(wú)論你想拍攝哪種題材，都可以在廣州找到想要的拍攝基地。在一定意義上，影視基地、取景古鎮(zhèn)或是地標(biāo)建筑都是潛在的“文旅小鎮(zhèn)”與地標(biāo)IP。如何把握與建構(gòu)這些文旅小鎮(zhèn)，是新文創(chuàng)的重要內(nèi)容，也是影視+文創(chuàng)能否深度融合的場(chǎng)域。

增城1978數(shù)字文創(chuàng)小鎮(zhèn)積極引入電影、音樂(lè)、廣告、設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已進(jìn)駐100多家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)和商家。提供就業(yè)崗位3000多個(gè)，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值2.5億元。“華語(yǔ)戲劇盛典”“華語(yǔ)音樂(lè)傳媒盛典”“南方電影盛典”“中國(guó)戲曲電影藝術(shù)研討會(huì)”四大影視盛典活動(dòng)等永久落戶1978電影小鎮(zhèn)，借助于這些超級(jí)IP，1978未來(lái)將打造成為華南電影產(chǎn)業(yè)最具影響力的集電影創(chuàng)作、電影拍攝、人才孵化、電影投資、后期制作、頒獎(jiǎng)典禮等產(chǎn)業(yè)鏈上下游，集文化創(chuàng)意、休閑旅游為一體的電影特色小鎮(zhèn)。

去年剛成立的廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司發(fā)揮政府和市場(chǎng)的橋梁作用，依托廣州廣播電視臺(tái)、廣州廣電傳媒集團(tuán)的專業(yè)資源，整合區(qū)域優(yōu)質(zhì)資源，為落地廣州的影視劇組提供影視產(chǎn)業(yè)政策服務(wù)、孵化支持、劇組服務(wù)、版權(quán)服務(wù)、宣發(fā)服務(wù)、金融支持、技術(shù)支持、人才服務(wù)、展會(huì)活動(dòng)等多項(xiàng)功能服務(wù)，吸引匯聚全國(guó)乃至全球優(yōu)質(zhì)影視人才、項(xiàng)目、品牌等資源落地廣州，打響“廣州出品”品牌，打造廣州文化之城。根據(jù)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)端口宏觀信息的掌握，廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司給予廣州各園區(qū)業(yè)務(wù)開(kāi)展進(jìn)行合理化布局策劃提供咨詢服務(wù)，通過(guò)專業(yè)咨詢服務(wù)建議，明顯改善廣州影視基地分布散、規(guī)模小、配套服務(wù)弱、技術(shù)含量低的現(xiàn)狀，打造1+3+X專業(yè)服務(wù)模式，即“1”是指以紫泥堂影視拍攝園區(qū)為龍頭，建成為一個(gè)大型高科技影視攝制基地。具有大型的高科技攝影棚、符合國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的拍攝制作設(shè)施、水下專業(yè)攝影等以及專業(yè)技術(shù)服務(wù)?！?”是建設(shè)3類功能集聚區(qū)，分別為人才培養(yǎng)和孵化類功能集聚區(qū)，注重的是“教育”；開(kāi)發(fā)投資功能集聚區(qū)，注重的是影視產(chǎn)業(yè)的上下游聯(lián)動(dòng)；取景拍攝功能集聚區(qū)，就是拍攝基地的整合。X”是要把若干分布在各區(qū)的拍攝和制作工作室資源，加強(qiáng)溝通聯(lián)動(dòng)，形成互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的整體格局。

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，城市競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上已成為城市文化的競(jìng)爭(zhēng)。提升廣州城市國(guó)際形象和國(guó)際影響力，通過(guò)展示城市文化軟實(shí)力，將城市文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為城市高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力和活力，轉(zhuǎn)化為在全球城市體系中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，激活廣州城市文化底蘊(yùn)，推動(dòng)廣州城市文化綜合實(shí)力出新出彩 。

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[2]《文化IP的系列打造與創(chuàng)新性影視表達(dá) 讓洛陽(yáng)實(shí)現(xiàn)文化破圈》人民資訊2022-04-10.

[3]沈宇峰、王舒陽(yáng)：《淺談城市文旅發(fā)展視域下利用新媒體打造地域特色文化IP》，《文化產(chǎn)業(yè)》2021年第31期.

作者：廣州影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司 李佳音 

(編輯： 胡依汶)