【內(nèi)容摘要】國有企業(yè)黨建工作品牌化建設是新時期創(chuàng)新黨組織建設的重要途徑之一。近年來，國有企業(yè)高度重視黨建工作創(chuàng)新，將黨建工作與國有企業(yè)發(fā)展相結(jié)合，從制度驅(qū)動、載體創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化、人才培養(yǎng)等方面進行黨建工作品牌化建設，成為國有企業(yè)以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑之一。
【關(guān)鍵詞】國有企業(yè)；黨建；品牌化建設
習近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)，堅定不移全面從嚴治黨，深入推進新時代黨的建設新的偉大工程。作為國有企業(yè)，要落實新時代黨的建設總要求，健全全面從嚴治黨體系，全面推進黨的自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高，使黨堅守初心使命，始終成為中國特色社會主義事業(yè)的堅強領(lǐng)導核心，必須積極探索黨建工作運行新模式。進行黨建工作的品牌化建設，不僅是新時代黨建工作的新要求，而且是黨建工作自身理念、形式、載體、機制等全面更新，亦是黨建工作經(jīng)驗的集中展示和黨建工作規(guī)律的探索。
一、黨建工作品牌化建設的內(nèi)涵及存在的困境
（一）黨建工作品牌化建設的內(nèi)涵
品牌是具有經(jīng)濟屬性的無形資產(chǎn)。綜合學界研究，所謂黨建工作品牌化建設即將品牌管理的理念和方法引入黨的建設工作中，結(jié)合黨建工作特點，是一種用品牌理念帶動黨建，用品牌標準評估黨建，用品牌技術(shù)推進黨建，用品牌形象展示黨建，用品牌效應襯托黨建，實現(xiàn)品牌管理與黨的建設相互融合、相互促進的黨建工作新模式。[2] 因此，黨建工作的品牌化建設是以保持黨的先進性為核心，以服務企業(yè)發(fā)展為重點，以加強黨組織建設為保證，凝聚黨的執(zhí)政理念，體現(xiàn)黨的權(quán)威性和科學性，同時又是集中了黨員職工認同感和鮮明時代特點的黨建工作理念、標識或載體。[3]
（二）目前黨建工作品牌化建設存在的困境
當前，進行黨建工作的品牌化建設面臨的困境較多，主要體現(xiàn)為黨建工作品牌建設意識淡薄、黨建制度的不完善、黨建工作宣傳形式單一、黨建人才隊伍素質(zhì)有待提高等方面，具體表現(xiàn)如下：
1.黨建工作的品牌意識淡薄。品牌化建設是新時代黨建工作的新趨勢，但由于企業(yè)黨務人員對黨建品牌建設認識不足，缺乏黨建品牌建設意識，而有的企業(yè)行政領(lǐng)導把工作重心放在企業(yè)生產(chǎn)與效益方面，不能正確看待黨建品牌建設工作，不僅打擊了黨建工作者的積極性，而且也難以發(fā)揮黨建工作對企業(yè)發(fā)展的推動作用，阻礙黨建工作的品牌化建設的開展。
2.黨建制度建設的滯后性。由于缺乏黨建工作品牌化建設意識，黨建制度建設也相應的具有滯后性，企業(yè)的黨建工作品牌化建設沒有統(tǒng)一的標準要求，也就缺乏長效機制的引領(lǐng)。正因為沒有黨建品牌建設的長期規(guī)劃、年度計劃和具體措施等內(nèi)容，極大地影響黨建品牌建設的工作質(zhì)量和效率，也使得黨建工作的專業(yè)性、規(guī)范化、科學化水平不高。[4]
3.黨建宣傳形式傳統(tǒng)、單一。傳統(tǒng)的黨建宣傳多以讀報紙、學文件、傳達上級精神為主，形式較為單一，雖然也會采用宣傳海報、微信、短視頻等形式宣傳，但新媒體的使用程度不夠。因此，黨建工作宣傳的效果欠佳，呈現(xiàn)出單向傳播的宣傳手段和模式，黨員與黨員之間、黨員與職工之間缺乏有效互動，更多的停留在黨建理論上的學習，難以將黨的理論、方針、政策落實到行動，也就導致黨建工作與企業(yè)發(fā)展以及職工切身需求之間的斷層。
4.黨建人才隊伍綜合素質(zhì)有待提高。新時代國企黨建宣傳對工作者的要求相應提高，不僅要熟悉黨建工作，還要具備新媒體技能。同時，要求國企黨建宣傳工作者時刻關(guān)注新媒體的變化，以適應新媒體環(huán)境背景下黨建宣傳工作的變化。因此，國企需要加強人才培養(yǎng)，提高其借助各種新媒體的傳播手段和技巧，打造一支新型宣傳隊伍，以為黨建宣傳提供人才力量。
二、黨建工作品牌化建設的實踐探索
國有企業(yè)要想推動黨建工作的品牌化建設，打造特色的品牌優(yōu)勢，將企業(yè)黨建品牌建設深入人心，必須針對上述問題采取有效性對策。具體可以從以下幾個方面著手：
（一）強化黨建品牌建設意識 ，挖掘紅色基因與企業(yè)特色
強化黨建品牌建設意識是加強企業(yè)黨建工作品牌建設的關(guān)鍵。這就需要黨組織領(lǐng)導核心轉(zhuǎn)變黨建工作理念，樹立黨建品牌化建設思維，從思想認識上提高對黨建品牌化建設的重視，把思想認識統(tǒng)一到黨建品牌的創(chuàng)建和建設上來。準確把握好黨建品牌建設的內(nèi)涵，從而明確黨建工作品牌定位。在實踐中操作過程中，創(chuàng)建主題鮮明的黨建品牌項目，將品牌建設打造成黨建工作的核心目標，使品牌理念入腦入心。企業(yè)黨建工作還需充分挖掘黨的紅色基因，并將企業(yè)發(fā)展實際融入黨建工作，如促進黨建與業(yè)務的融合，加強黨建文化與企業(yè)文化的和諧統(tǒng)一，凝聚廣大基層黨員干部和群眾的力量，大力營造黨建品牌建設的氛圍，激發(fā)其內(nèi)生動力和品牌活力，從而為企業(yè)黨建工作的品牌化建設奠定牢固的思想基礎(chǔ)，實施企業(yè)工作黨建的品牌化戰(zhàn)略。
（二）健全黨建工作的制度建設，有效驅(qū)動黨建運行機制
制度的保障對國有企業(yè)工作的開展至關(guān)重要，它也是開展各項黨的工作的基本依據(jù)。[5]同樣的，制度建設也是加強企業(yè)黨建工作品牌化建設的重要元素。黨建品牌制度建設旨在助力企業(yè)黨建工作的穩(wěn)定性和長期性，構(gòu)建長效發(fā)展機制。在黨建工作的品牌化建設時，強化企業(yè)內(nèi)部制度意識是建立健全黨建制度的前提。一方面，企業(yè)的領(lǐng)導者要嚴格按照國家相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行權(quán)力。另一方面，隨著國際國內(nèi)環(huán)境的不斷變化，進行黨的制度建設必須要滿足現(xiàn)實需要，做到與時俱進又滿足人們需求。為此，首先需要根據(jù)實際情況，及時修訂企業(yè)內(nèi)部原有的黨的各項制度，對于不符合實際需求的制度及時更新，吸納新的制度予以補充；其次要對原有的比較籠統(tǒng)的制度進行進一步的細化操作，促進其具體化執(zhí)行；最后要將企業(yè)內(nèi)部的一些混雜的制度統(tǒng)一化，整理好企業(yè)內(nèi)部的各項黨的制度，做到條理化、層次化。不可否認的是，黨的制度建設需要充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部各個部門不同黨員的積極性，并通過開展建言獻策活動，豐富群眾聯(lián)系渠道，吸收爭取多方面智慧，多方合力從而促進企業(yè)內(nèi)部制度建設的規(guī)范化、科學化，打造“上下一致、內(nèi)外聯(lián)通”的運行機制。
（三）創(chuàng)新黨建工作宣傳載體，打造融媒體傳播矩陣
有效的黨建工作品牌化建設離不開載體的宣傳。首先，將理論與實踐相結(jié)合，將黨建工作和企業(yè)的特色相結(jié)合，要努力打造品牌黨員、品牌支部、品牌班組、品牌活動。使得在國有企業(yè)黨建工作中，黨員干部形成自己的工作特色，促進國有企業(yè)的整體發(fā)展。開展一系列國有企業(yè)特色性強的黨建活動，形成品牌形象。其次，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，以“兩微一端一抖”為代表的新媒體影響力逐漸擴大，為黨建品牌化建設帶來了機遇?？梢越柚诿襟w，構(gòu)建黨建工作的新平臺，打通服務群眾“最后一公里”。[6]但“融媒體”并非是新舊媒體的更迭或替代，而是充分推動廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與以“兩微一端一抖”為代表的新媒體的融合。要打造國企黨建宣傳品牌，一是創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，根據(jù)國家和黨的相關(guān)方針政策，借勢重要節(jié)日，更新黨建宣傳內(nèi)容；二是搭建立體宣傳平臺。在傳統(tǒng)媒體宣傳方式基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮“兩微一端一抖”等新媒體的優(yōu)勢，讓傳播內(nèi)容可隨時隨地借助媒介終端立體傳遞，提升黨建宣傳效果，形成品牌效應。
（四）打造專業(yè)黨建人才隊伍，活躍黨建品牌動力之源
習近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)，人才是第一資源。而人才素質(zhì)的高低直接關(guān)系企業(yè)能否在激烈的市場競爭中獲取勝利。近年來，黨建對工作人員的要求不斷提高，不僅要求黨建工作人員具有較高的政治理論素養(yǎng)，專業(yè)化知識，隨著新媒體時代的到來，對黨建工作人員的新媒體技能也有要求。因此，一方面企業(yè)要盡快推進復合型黨建人才的培養(yǎng)，提升其互聯(lián)網(wǎng)+思維，學會在大數(shù)據(jù)時代背景下，掌握黨建工作模式的新發(fā)展形勢和動向；另一方面，要注重高素質(zhì)人才引進，努力吸納一批年輕群體，利用青年人對網(wǎng)絡的敏感性，更好地實施“融媒體＋黨建”運作模式，激活黨建工作的人才動力之源。[7]
三、結(jié)語
國有企業(yè)黨建工作的品牌化建設是一個長期的系統(tǒng)化工程，不可能一蹴而就，目前還需要結(jié)合時代步伐、企業(yè)發(fā)展進行不斷探索。作為一項系統(tǒng)工程，可以通過制度建設、內(nèi)容優(yōu)化、載體創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等措施進行有效動員，以品牌建設夯實黨建工作基礎(chǔ)，從而鞏固國有企業(yè)的“根”與“魂”，有效推動企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
【參考文獻】
[1]杜國功.國企基層組織黨建品牌建設的思考[N].國企周刊,2020-04-20(007).
[2]管云.以黨建品牌創(chuàng)建推進國企高質(zhì)量發(fā)展——訪省國資委黨委書記、主任王勇[J].當代貴州,2020(30):32-33.
[3] [４]李英.加強企業(yè)基層黨建品牌建設的有效措施探討[J].企業(yè)改革與管理,2019(14):203+206.
[５] 翁淮南.“黨建+”:彰顯黨建傳播新優(yōu)勢——《黨建》雜志社的創(chuàng)新思想與實踐經(jīng)驗[J].中國記者,2016(10):23-26.
[６] 孫珊珊 . 基于“互聯(lián)網(wǎng) + 黨建”的 地方高校基層黨建工作改革 [J]. 現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 研究 ,2019(3):96-98.
作者：廣州珠江實業(yè)集團 郭芳
(編輯： 吳嘉祺)
