【內(nèi)容摘要】目前，新媒體事業(yè)的持續(xù)發(fā)展為社會(huì)帶來(lái)巨大變革。在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，使得我們每一個(gè)人的生活和習(xí)慣發(fā)生了變化，也因?yàn)樾旅襟w技術(shù)在信息傳播方面的及時(shí)性、開(kāi)放性與個(gè)性化等的特點(diǎn)，讓人們的思想也受到了影響。在這樣的新媒體視域之下，企業(yè)要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就要讓企業(yè)員工始終保持積極向上的思想，不被新媒體平臺(tái)中的負(fù)面信息所影響，并充分結(jié)合新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新思想政治教育工作的方式，有效開(kāi)展企業(yè)員工的思想政治教育工作，提升企業(yè)內(nèi)部的凝聚力?；诖耍疚尼槍?duì)新媒體在企業(yè)員工思想政治教育的有效性進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，并以廣汽乘用車(chē)（下文“廣乘”）為例，探討當(dāng)前企業(yè)員工思想政治教育工作現(xiàn)狀及解決對(duì)策與教育成效，以期為企業(yè)加強(qiáng)員工思想政治教育提供更多理論指導(dǎo)與實(shí)踐借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體；企業(yè)員工；思想政治教育；有效性

思想政治工作的有效性是指思想政治工作實(shí)踐活動(dòng)滿足思想政治工作根本目標(biāo)所表現(xiàn)的積極特性。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，思想政治工作的有效性不僅關(guān)系到員工自身思想政治的綜合素養(yǎng)，更關(guān)系到企業(yè)的績(jī)效與產(chǎn)出。正因如此，圍繞有效性的問(wèn)題來(lái)探討企業(yè)員工的思想政治教育工作，探索科學(xué)、合理且高效的思想政治教育工作路徑是非常有必要的。

一、新媒體環(huán)境下開(kāi)展企業(yè)員工思想政治教育工作優(yōu)勢(shì)

（一）重塑企業(yè)員工思想政治教育理念的載體

隨著工業(yè)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，大量的95后、00后加入產(chǎn)業(yè)大軍，應(yīng)對(duì)新能源轉(zhuǎn)型的重要任務(wù)，這些新生代技能人才在企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。這些新生代的技能人才是伴隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境成長(zhǎng)起來(lái)的，與新媒體時(shí)代相比，傳統(tǒng)的企業(yè)思想政治教育理念陳舊，教育模式也比較僵化，如果采用傳統(tǒng)教育模式，員工將成為被動(dòng)的教育接受者，無(wú)法激發(fā)員工的熱情。在新媒體時(shí)代，利用新媒體技術(shù)，改變以往灌輸說(shuō)教的模式，運(yùn)用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)方式，堅(jiān)持將思想價(jià)值引領(lǐng)貫徹始終。借助新的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大思政教育覆蓋面，激發(fā)對(duì)思政教育的關(guān)注，保證思想教育質(zhì)量。

（二）及時(shí)掌握企業(yè)員工思想動(dòng)態(tài)

網(wǎng)絡(luò)新媒體的多樣互動(dòng)交流方式和無(wú)限資源存儲(chǔ)能力，為思政教育提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。企業(yè)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向員工及時(shí)發(fā)布最新的思想政治教育政策，員工可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將個(gè)人的思想和心理疑惑反饋給企業(yè)。鼓勵(lì)員工在放松的情況下，真實(shí)地表達(dá)自己的想法，及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)的起因并做出干預(yù)和處理。新興媒體的積極運(yùn)用使得企業(yè)和員工之間的良好互動(dòng)得以有效提升，進(jìn)而更好地了解員工在工作和生活方面的情況。企業(yè)的及時(shí)糾正和指導(dǎo)對(duì)于捕捉教育機(jī)會(huì)至關(guān)重要，一旦員工的思維發(fā)生轉(zhuǎn)變，立即采取行動(dòng)是必要的。

二、當(dāng)前企業(yè)員工思想政治教育工作中的新問(wèn)題

現(xiàn)階段，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化器的“三期疊加”的全新發(fā)展階段，在這樣的大環(huán)境之下，汽車(chē)企業(yè)也面臨著諸多改革，隨著改革尤其是供給側(cè)改革的持續(xù)深入，汽車(chē)領(lǐng)域的整體經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)下滑，出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩、銷(xiāo)量下滑、企業(yè)虧損等的尷尬局面。在如此的經(jīng)濟(jì)情況及行業(yè)形勢(shì)之下，部分企業(yè)員工的思想出現(xiàn)了新問(wèn)題。

首先，企業(yè)員工理想信念弱化。部分企業(yè)員工不能夠正確地認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)與局勢(shì)的變化，尤其是隨著一些新媒體中的新思想和新觀念的不斷滲透，對(duì)于原有的“忠誠(chéng)企業(yè)、吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)”等的精神產(chǎn)生了懷疑甚至是抵觸。其次，企業(yè)在思想政治工作的教育方式不夠多樣化。許多企業(yè)在為員工開(kāi)展思想政治教育工作時(shí)，大部分都以來(lái)定期組織培訓(xùn)會(huì)議的方式，在會(huì)議中也是利用黨的理論成果及講解重要指示的方式開(kāi)展，且在宣傳教育與學(xué)習(xí)的過(guò)程中大多也流于形式。實(shí)際上，這樣的思想政治教育方式雖然可以實(shí)現(xiàn)集中化的學(xué)習(xí)，但是企業(yè)員工卻沒(méi)有辦法將所學(xué)習(xí)到的思政方針政策有效融入到自身的實(shí)際工作中，也就談不上將其遷移成為能夠提升自身思想政治綜合能力與政治覺(jué)悟的動(dòng)力。

三、提升新媒體在企業(yè)員工思想政治教育的有效性創(chuàng)新對(duì)策

面對(duì)新形勢(shì)之下所產(chǎn)生的新問(wèn)題，企業(yè)的思想政治工作想要做到行之有效，就要持續(xù)的創(chuàng)新工作形式，不斷豐富教育活動(dòng)內(nèi)容，充分的利用新媒體這一全新的載體，充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、直達(dá)個(gè)體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化企業(yè)員工的思想教育，以此提升企業(yè)思想政治工作的整體有效性。

（一）建設(shè)多樣化的新媒體平臺(tái)

企業(yè)可以通過(guò)多種新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾號(hào)、企業(yè)內(nèi)部論壇等，結(jié)合文字、圖片、視頻等形式開(kāi)展思想政治教育。在微博和微信公眾號(hào)上，可以發(fā)布理論知識(shí)、國(guó)家政策法規(guī)解讀等文章，配以有趣的圖片和視頻，加強(qiáng)內(nèi)容的吸引力。同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部論壇上可以組織相關(guān)討論或舉辦線上學(xué)習(xí)活動(dòng)，提供員工互動(dòng)交流的平臺(tái)。這些不同形式的思想政治教育可以幫助提升員工的參與度和學(xué)習(xí)興趣，促進(jìn)員工正確認(rèn)識(shí)政治理論和法規(guī)知識(shí)，增強(qiáng)黨性覺(jué)悟，同時(shí)也增強(qiáng)了員工的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和凝聚力。通過(guò)多樣化的新媒體平臺(tái)和形式，企業(yè)可以更好地開(kāi)展思想政治教育，滿足員工的多樣化學(xué)習(xí)需求，提高思想政治教育的效果和深度。

（二）精心策劃豐富內(nèi)容

企業(yè)應(yīng)該結(jié)合宣傳思想政治理論知識(shí)、國(guó)家政策法規(guī)以及企業(yè)文化等內(nèi)容，通過(guò)定期發(fā)布深度和啟發(fā)性的文章、視頻等形式，激發(fā)員工的興趣并引導(dǎo)他們主動(dòng)獲取信息。在內(nèi)容上，可以融入現(xiàn)實(shí)案例分析、領(lǐng)導(dǎo)講話解讀等元素，使之更富有啟迪和引導(dǎo)作用。通過(guò)傳播國(guó)家政策法規(guī)，讓員工了解國(guó)家政策，增進(jìn)對(duì)事業(yè)發(fā)展的認(rèn)同感；同時(shí)融合企業(yè)文化，引導(dǎo)員工樹(shù)立正確的工作態(tài)度和價(jià)值觀。通過(guò)這種方式，員工不僅能夠了解理論知識(shí)，還能夠?qū)⒗碚撝R(shí)與企業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，提高政治教育實(shí)效。這種集宣傳性、啟發(fā)性、嚴(yán)謹(jǐn)性為一體的教育方式，有助于激發(fā)員工的學(xué)習(xí)熱情，促進(jìn)其自覺(jué)地學(xué)習(xí)和踐行宣傳思想政治理論知識(shí)，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)和員工全面發(fā)展。

（三）讓企業(yè)員工思想政治教育賦能企業(yè)發(fā)展

為了充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在思想政治教育工作中的有效性，企業(yè)要重視對(duì)政工人員的培訓(xùn)，培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的新媒體隊(duì)伍。與此同時(shí)，要定期開(kāi)展學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，提升新媒體政工人員的策劃能力、采編能力、制作能力、協(xié)調(diào)能力與傳播能力。要將企業(yè)的多方面力量調(diào)動(dòng)起來(lái)，在為思想政治教育工作者創(chuàng)新新媒體應(yīng)用條件的同時(shí)，注重鍛煉與提升其新媒體的應(yīng)用能力，為企業(yè)員工的思想政治教育工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如廣乘在2023年成立戰(zhàn)略研究專(zhuān)家委員會(huì)，并成立創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)小組，具體負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域外部環(huán)境動(dòng)態(tài)、行業(yè)趨勢(shì)等研究工作，也十分關(guān)注新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展情況。為了能夠切實(shí)提升企業(yè)政工人員的新媒體技能，廣乘調(diào)動(dòng)多方面資源，建立“四個(gè)一”的人才培養(yǎng)模式，即1個(gè)項(xiàng)目工作體制、1套管理規(guī)范、1支運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、1批設(shè)施支持，如圖1、圖2所示。

圖1 新媒體人才培養(yǎng)工作體制

圖2 企業(yè)新媒體人才培養(yǎng)模式

在此基礎(chǔ)上，廣乘也開(kāi)展了新媒體人才訓(xùn)練營(yíng)，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋拍攝剪輯、文案創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)技巧、直播技能、新媒體規(guī)范、新車(chē)型保密；聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，為大型車(chē)展、店端營(yíng)銷(xiāo)、車(chē)友會(huì)等活動(dòng)輸送來(lái)自各領(lǐng)域的新媒體人才。鼓勵(lì)員工參與新媒體創(chuàng)作和直播，也引導(dǎo)員工將所學(xué)的新媒體知識(shí)和技能應(yīng)用到實(shí)際業(yè)務(wù)中。廣乘自2018年起開(kāi)展全員營(yíng)銷(xiāo)勞動(dòng)競(jìng)賽，鼓勵(lì)員工利用業(yè)余時(shí)間，充分發(fā)掘身邊資源推薦購(gòu)車(chē)，通過(guò)抖音直播、自媒體宣傳等形式開(kāi)拓渠道，助推品牌聲量及產(chǎn)品銷(xiāo)量提升，每年均超額完成年度目標(biāo)，五年通過(guò)員工推薦購(gòu)車(chē)?yán)塾?jì)實(shí)現(xiàn)成交量超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)。

（四）堅(jiān)持黨性原則，注重對(duì)員工的正面宣傳和價(jià)值引領(lǐng)

如今的國(guó)際形勢(shì)越來(lái)越復(fù)雜，社會(huì)價(jià)值觀也更加多元化，在這樣的大環(huán)境中，企業(yè)員工的思政教育必須要始終堅(jiān)持黨性的基本原則，在一些大是大非的問(wèn)題中要始終的堅(jiān)持旗幟鮮明且立場(chǎng)堅(jiān)定。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)在為員工開(kāi)展思政教育創(chuàng)新中，必須要堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓中華民族正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀及優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠成為員工的主流價(jià)值觀。要樹(shù)立正確的風(fēng)向標(biāo)，要始終堅(jiān)持符合國(guó)家法律法規(guī)與社會(huì)公德宣傳統(tǒng)一的基調(diào)。要不斷的傳承并弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新時(shí)代的精神，以此實(shí)現(xiàn)員工思政教育與新媒體時(shí)代的有效融合。要利用各種新型媒介，例如微博、微信、微視頻、微電影等，來(lái)推廣和宣揚(yáng)主流的思想觀念與企業(yè)文化，以此來(lái)加強(qiáng)員工的主流意識(shí)形態(tài)的引領(lǐng)作用，并提升員工對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理智接受、情緒接納以及行動(dòng)的自我約束。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體在企業(yè)員工思想政治教育中扮演著重要角色，企業(yè)要想強(qiáng)化思想政治工作的內(nèi)生動(dòng)力，就需要企業(yè)要充分正視當(dāng)前在新媒體平臺(tái)下開(kāi)展思想政治工作教育。需要思政部門(mén)善于根據(jù)思想政治工作的需要精心擇取員工適宜、企業(yè)匹配的教育形式，要把思想政治工作的開(kāi)展“好鋼用在刀刃上”，使思想政治工作始終是企業(yè)的一個(gè)傳家寶。運(yùn)用新媒體推進(jìn)思想政治建設(shè)，可以幫助員工堅(jiān)定心中正確的思想價(jià)值觀，凈化企業(yè)工作環(huán)境。因此,應(yīng)營(yíng)造人性化的文化，鼓勵(lì)員工多與同事、上級(jí)交流學(xué)習(xí)思想，定期開(kāi)展職工交流，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)不正之風(fēng)的興起，將不良思想扼殺在搖籃里。這不僅給企業(yè)開(kāi)展思想政治工作帶來(lái)了新的機(jī)遇，更是提醒企業(yè)員工萬(wàn)不可在萬(wàn)花叢中迷失自我，唯有企業(yè)思想建設(shè)工作踏實(shí)執(zhí)行，整個(gè)行業(yè)才能隨著時(shí)代一同進(jìn)步成長(zhǎng)。

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作者：廣州汽車(chē)集團(tuán)乘用車(chē)有限公司 曾智云

(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)